Архив 26-27 марта 2016 Менеджмент и Маркетинг АКТУАЛЬНІ ПИТАННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ УКРАЇНИ
pdf АКТУАЛЬНІ ПИТАННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ УКРАЇНИ Популярные
Владелец Алина Число скачиваний: 351
Балюн Оксана
м. Київ, Україна
Системні дослідження ринку зовнішньої реклами розпочались у 1997 році. 2011 рік став знаковим для ринку зовнішньої реклами, коли було обрано єдиного індустріального дослідника. Індустріальний комітет зовнішньої реклами (ІКЗР) провів тендендер з надання послуг моніторингу та дослідження аудиторії зовнішньої реклами в Україні. Переможцями тендеру стали, відповідно, компанії «Комунікаційний альянс України» та Doors Consulting. Директор Doors Consulting С. Смоляр зазначає, що робота ІКЗР в напрямку вивчення ринку дозволила запустити процеси стандартизації галузі, перш за все в сфері досліджень. Це дозволило зовнішній рекламі поступово перейти від планування "за бордами" до планування за медіа параметрами [1].